中國混種品牌MINISO遭小粉紅出征

圖／中國混種品牌MINISO（取自臺灣官網）

▌中國小粉紅整肅到生活品牌

中國生活品牌MINISO名創優品（美股代號為MNSO）昨日在微博上公開向中國國人道歉，過去他們以「日本設計師品牌」自居，所有視覺皆具日本品牌的設計風格，在中國以外的地方屢屢誤導成來自日本的品牌，日前爆發藝妓服裝事件後，小粉紅們紛紛到微博出征MINISO，要求MINISO道歉並承認是中國品牌。

名創優品隨即發布道歉聲明，並稱早期名創優品在開拓事業時，曾聘請日本設計師「三宅順也」擔任首席設計師，因此對外宣稱是日本設計師的品牌行為傷害中國消費者的情感，名創優品近年陸續已經針對店面、商標、裝潢、購物袋及宣傳等「去除日本相關元素」。

圖／名创优品致歉声明（取自名創優品微博）

名創優品表示，該公司在2019年底就開始推動「去日本化」作業，2020年1月更換含有日文元素的購物袋，2021年10月至2022年3月，完成中國境內3,100餘家的門面設計，並更換為中文商標，同時也對海外1,900餘家的門面與店內裝潢等進行「去日化」改裝，公司整體去日化預計於2023年3月31日前完成。根據外媒Pandaily報導，名創優品在巴拿馬的社交媒體上標榜是日本創立的品牌，此外，一位名自稱在名創優品工作的網友說，在店裡不能放中文歌曲。

名創優品過去在中國以外的國家設立據點，以日本品牌的方式誤導他國，沽空狙擊手殺人鯨資本（Blue Orca Capital）發布投資研究報告，內容指出名創優品有逾620家店舖是由公司高層或董事長有密切關係的人士所擁有與經營，不符合披露資訊（即並非獨立特許經營），被直指「商業模式撒謊」，推算其營業額已較美股上市前的高位萎縮了40%。

圖／名創優品在與羅馬尼亞簽約時出現日本國旗，引發中國網友氣憤（取自雪球）。

圖／美國的名創優品牆上出「From Japan to U.S.」，試圖誤導消費者。（取自雅虎）

▌中國品牌MINISO混種UNIQLO與無印良品等

名創優品設定為以「日本風」為主，但名創優品的商標設計與UNIQLO相似、店內裝潢陳設與無印良品同風格相近、價格設定採取與大創類似的訂價策，因過於相似而引起抄襲的爭論，過去標榜「100%日本品質」，但事實上其超過90%的產品皆為中國製造，並非日本製造，其商業手法亦被稱為「山寨式」商法。

名創優品過去多項產品被控侵犯版權，在未授權情況下，盜用不同漫畫家和插畫師的設計角色，而在中國則與賽曼投資曾牽涉多起智慧財產權侵權訴訟，最終大多數訴訟均以賠償方式了結，分析其侵犯版權的可能原因，名創優品侵權後，若該產品銷售情況不錯，則會選擇簽約，若銷售不佳，遭控訴後以賠償結尾，名創優品在臺灣北中南共開設約有25家商店，建議國人盡量不要前往消費，以免滋養侵權慣犯。